2025年5月30日至6月1日，构建国内IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”为主题，多元携三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。矩阵除了2022年推出的首秀NOOK，52TOYS此次还带来CiCiLu和Pouka Pouka两大全新自有潮流IP，构建商场女主爆料原始版以富有辨识度的多元形象及成熟的产物矩阵，在展会现场掀起抢购热潮。矩阵
新IP首度亮相，首秀鲜明形象直击玩家内心
本次展会，构建52TOYS以海洋元素为灵感，多元打造清新自然的矩阵展陈视觉，初夏氛围扑面而来。首秀每个IP拥有自己的构建专属“岛屿”，不仅展现了IP独特的多元艺术风格，更传递出深层次的女房客租房同居全集情绪，让玩家在沉浸式体验中感受IP的魅力。
据了解，“海洋”的设定源于52TOYS此次带来的全新IP CiCiLu。作为生活在被海洋淹没的后末日世界的小信使，CiCiLu驾驶小船穿梭于岛屿之间，将人们的心愿、秘密和思念传递到远方。她的旅程充满挑战，却始终伴随着希望与温暖，给人以力量和勇气。展馆中，CiCiLu的展示区以海洋为主题，彩色海胆、生动海浪、粉色晚霞等元素将她的故事生动还原。
自2024年起，艺术家懒猫通过小红书账号「CiCiLu汐汐路」分享她的生活“工作”日常：从炎炎夏日的海与船到寒冬冰海的雪橇速递，再到偶遇彩虹鱼群、沉没的城市遗迹，一个个细腻的画面与粉丝建立起深厚的情感连接。此次展会推出的三款CiCiLu潮玩——「星星象」毛绒挂件、「心动海胆」大体手办和「泡面好吃」手办，将插画中的场景完美复现，令粉丝惊叹不已：“风格治愈的插画转化成产物后变得更生动，太惊喜了！”
被一片粉色簇拥的全新IP Pouka Pouka则主打温暖治愈风，圆嘟嘟的脸庞和俏皮可爱的笑容流露出TA内心的柔软。据艺术家马小犇介绍：“Pouka Pouka是我们心中那团模糊的小情绪，或是遗憾，或是惊喜。TA忽明忽暗，时而温柔，时而大胆。TA还像风一样，时而悄然离去，时而又不肯离开。”
此次玩心展发售的Pouka Pouka「波卡波卡」系列搪胶毛绒盲盒和限量「绵云宝宝」搪胶脸毛绒公仔，通过毛绒的触感，凸显出Pouka Pouka温暖治愈的气质。现场不少玩家在触摸到产物之后惊叹于其精致的做工与细腻的手感，表示“原地入坑”。
据现场工作人员介绍，这两大IP在展会预热阶段便备受期待，吸引了大量玩家专程前来，艺术家马小犇的签绘活动更是排起了长队。除了潮玩，52TOYS还为玩家准备了丰富的IP衍生周边，CiCiLu「泡面吧唧」、杜邦纸斜挎包，Pouka Pouka「童年的纽扣」手机链、「粉沁之心」和「香芊珠珠」胸针等，满足玩家不同的消费需求。
加码IP储备 ，构建丰富IP矩阵
除了新IP，52TOYS此次也带来了2022年推出的潮流IP NOOK，这个性格安静、内向敏感却有着天才创造力的小男孩俘获了一群忠实粉丝。此次玩心展，52TOYS带来了NOOK和SEEK的全新产物——NOOK「生日愿」120%吊卡和SEEK「黑巧」100%限定吊卡，奶油蛋糕基座上的NOOK与黑巧岩浆色的SEEK形成鲜明对比。SEEK作为NOOK在平行时空“自己”，以冷酷的形象展现了“人格多面性共生”的主题，引发了许多年轻人的共鸣，成为粉丝津津乐道的话题。
作为国内IP玩具领域的佼佼者，52TOYS自2019年起便持续推出自有潮流IP。除了NOOK，梦幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，也各自拥有稳定的粉丝群体。在潮流IP之外，52TOYS还拥有科幻IP猛兽匣，文化IP超活化、胖哒幼Panda Roll，构建起了风格多元的自有IP矩阵。截至2024年底，52TOYS拥有35个自有IP。
52TOYS潮流IP主理人介绍，从去年起，52TOYS开始加码自有IP的储备，在全球范围内发掘了多个优质IP。除了此次玩心展亮相的CiCiLu和Pouka Pouka，还有此前曾亮相泰国TTE的NINNIC，及其他正在筹备中的IP。这些新IP将陆续推向市场，进一步丰富52TOYS的自有IP矩阵。
上述主理人表示：“我们注重IP风格、调性的多样性和差异化，同时结合52TOYS丰富的产物品类，依据IP特点打造不同的产物，凸显和诠释每个IP的内核。”据悉，52TOYS目前的产物形态涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边六大品类，这种多品类能力与潮流IP相结合，能够创造出诸多创新有趣的产物。
截至2024年底，52TOYS拥有80个授权IP，与迪士尼、蜡笔小新、猫和老鼠等国际知名IP建立了长期稳定的合作关系。同时，也在持续孵化和运营自有IP，涵盖潮流、科幻、文化三大类别，形成“自有IP+授权IP”双轮驱动模式。去年年初，公司官宣打造猛兽匣IP内容生态，囊括小说、漫画、动画等形式，促成跨业态增值的机遇。
今年是52TOYS品牌成立的第十年，公司秉持长期主义的心态，积累了深厚的产物研发能力，多次推出引发行业热议的爆款玩具。如今左手授权IP，右手自有IP，52TOYS越走越稳了。
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